仙侠世界推选秀节目 是噱头还是营销策略?

  近日《仙侠世界》官方借助最近几年颇为流行的选秀节目概念,推出“20万悬赏中国好硬汉”网游行业内首个选秀活动,该活动一经推出引起业内极大反响,甚至有人认为这又是《仙侠世界》玩的一次噱头而已。

  据悉,近日《仙侠世界》官方推出“20万悬赏中国好硬汉”活动,活动规则极其简单,只要年龄满18岁的健康的成年人,在规定时间内把印有“仙侠”字样的四百多斤的石头搬离地面长达或者超过45秒就有机会独享20W现金。如果出现第一名如果时长超过第二名30秒将独享10万现金奖励,剩余10万现金将由其他超过45秒的参赛者共享。
 
  该活动推出后各界奇人异士蠢蠢欲动,同时也引起社会各界的极大反响。一位网游资深从业者表示,从网游发展历程来看,早期网游单一手段和方式很难在今天整合营销时代取得理想的目标,这也迫使厂商营销从以满足用户需求为核心,市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合等角度进行整合,从而形成线上线下的全方位立体式营销,来取得一定效果。
 
  目前,虽然外界可能对《仙侠世界》这次推出的“20万悬赏中国好硬汉”活动效果及操作空间持有一定的怀疑态度。但仔细梳理下《仙侠世界》公测前脉络,从发现的代言人选拔及游戏市场定位,不难发现这一切是经过精心策划的,其实整个事件就是围绕目标用户进行的一次娱乐化诉求。
 
  首先,我们会发现《仙侠世界》这次公测从市场推广中定位成团战硬派网游,其次代言人选用前世界拳王硬汉泰森,而泰森启用恰恰进一步巩固玩家对游戏主打团战硬派的印象,再到官方推出线下活动“20万悬赏中国好硬汉”活动吸引人气和激发玩家兴趣把整个事件推向高潮。
 
  在看似毫无关联的系列举动悄然把产品定位、用户群体完美结合,最后用一个选秀活动让用户行动和群体互动再次结合起来打出一套完美的组合拳,最终实现产品大量曝光达到营销目的。

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