刘强东与丁磊结盟

  京东继阿里之后封杀微信,联合易信争夺移动支付话语权

  京东弃微信用易信
 
  记者获得的京东内部邮件显示,从8月26日起,所有京东员工在利用移动即时通讯工具进行工作相关的业务交流时,统一使用易信,不允许再使用其他移动即时通讯工具。
 
  邮件称,京东有3万员工、近4万合作伙伴、上亿用户,每天的订单交易量在百万量级,每天都传递着大量的业务信息,这些信息对于京东自身、用户、供应商和卖家都非常重要。因此,出于“更好地保护公司、用户和合作伙伴的信息安全”,发布上述规定。
 
  京东并非首家对“微信”释放不友好信号的电商,却是首家公开表态支持“易信”的互联网企业。在中国电信集团公司和网易公司联手推出的“易信”发布会上,京东CMO蓝烨亦有出席,以示对T磊的支持。
 
  话说,网易CEOT磊曾经毫不掩饰对微信江湖地位的“不屑”。在上周举行的记者沟通会上,T磊临走前就抛下一句:“你们就希望易信不成功吗?你们就希望微信垄断吗?”
 
  而众所周知,易迅近年对京东也是步步紧逼,无论是主营类目,还是物流体系均出现多次正面血拼。易迅网CEOh广齐今年6月接受记者采访时就曾形容,易迅是京东“最头痛”的一个对象。“前几年我们易迅比较小,在业务上的竞争性不是很强,这两年易迅发展得越来越大,产品和商业模式都很像,然后又有很好的流量,又不缺钱,又敢于投资,这个可能对他是一个很大的挑战。”
 
  京东恋上易信,易迅傍上微信,两个竞争对手的战火只会更激烈,不会更低调。
 
  腾讯抢占移动支付市场
 
  事实上,从目前情况来看,易信在电商业务上尚未有明确布局,京东“封杀”微信,看起来更像是出于对易迅接入微信支付摆出的反击姿态。
 
  本月,微信5.0上线并推出“微信支付”功能。对于对移动电商市场充满憧憬的电商巨头来说,如何为用户带来移动端的闭环购物体验,一直是此前颇感头痛的问题,随着微信支付的出现,这个瓶颈有了化解的方式。但现在看来,对于众电商来说,在技术突破带来的“危”与“机”之中,前者比重似乎更大一些。
 
  日前,腾讯旗下的易迅网宣布将在PC网页版、Android及iOS手机客户端全面支持微信支付,成为国内首个全面接入微信支付的B2C网站。
 
  而记者从易迅网高层处获知,易迅很快还将推出在微信场景下的下单、支付闭环购物功能。这意味着未来用户只要在微信5.0版的聊天窗口、朋友圈、公众号等平台,点击任意一个易迅的商品链接,都可完成下单支付。
 
  新版微信中增加的微信支付功能,被业界看做是腾讯抢占移动购物市场的“神兵利器”。而跟微信支付息息相关的“扫一扫”功能中,微信既纳入了自家的易迅、QQ网购,也纳入了友商1号店、亚马逊、当当网、豆瓣等,直接杀入后方。
 
  有京东内部人士在接受记者采访时表示,京东数据虽然也接入了微信,但毕竟“亲疏有别”,微信是不是会倾斜于“亲儿子”易迅很难说。“此次接入易信,主要是出于信息安全的考虑,我们在微信上的公众账号仍有保留。”
 
  对于京东是否有对微信开放数据接口以及展开其他合作,腾讯在接受记者采访时表示不回应。
 
  一封京东商城的内部邮件再次擂响了易信与微信间的战鼓。上周,腾讯电商旗下的易迅网宣布,成为国内首个全面接入微信支付的B2C网站。而本周,竞争对手京东高调发布内部邮件,以保护公司信息安全为由,要求所有员工在交流业务时,统一使用“易信”,不再允许使用其他移动即时通讯工具。易信欲挑战微信,京东要防着易迅,让刘强东联手丁磊,对垒马化腾。而比刘强东更“决绝”的是马云。此前,阿里先后以切断接口、禁用二维码两道工序“封杀”微信。群起“阻击”微信的背后,是微信5.0的出世,令各大电商害怕将来在移动购物支付领域被腾讯掐住命脉。
 
  相对于PC端超过1.3万亿元的网购市场规模,移动端电商2012年几百亿元的规模依然处于起步阶段。显然,微信支付上线打通了支付闭环,既成为微信商业化中非常重要的一环,也为易迅等腾讯旗下的电商网站提供了一个填补移动端闭环“短板”及弯道超车的机会,极有可能借助微信而崛起,向京东等B2C电商叫板。易迅网高级运营总监潘彪向记者表示,“易迅网率先接入微信支付,将是易迅在移动电商领域抢先布局的重要一步。”
 
  电商分析师李成东对记者表示,如今手机端的大部分流量借微信转移到了腾讯其他的平台,有一些品牌甚至在做后台商城,也就间接地促使微信成为一个大的电商平台,而微信5.0中微信支付也得到了银行的支持,“其实它比支付宝推得更快,在移动时代,微信支付有可能会颠覆支付宝的地位。”
 
  众电商欲破微信独大
 
  阿里感受到了微信支付的威胁。7月31日,阿里屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口的消息传来,无数混迹于微信与淘宝边缘的淘宝客哀嚎一片。
 
  余波未过,围剿外链二维码的风波又起。近日,淘宝网发布的广告消息(二维形式)管理公告中规定,从8月9日起新发含有外链二维码的图片已无法使用,对于已发含有外链二维码的图片,淘宝也会在9月9日前逐步冻结完毕。而9月9日后,淘宝网将对含有二维码的每件商品按滥发信息扣除0.2分,店铺等其他页面按滥发信息每次扣除4分。而另一方面,阿里也在加紧对微博淘宝版和社交工具来往等的推广,意图攻下移动互联网的入口。
 
  随着各家生态圈的不断扩大,以电商起家的阿里与围绕即时通讯工具不断壮大的腾讯摩擦不断。微信是一个封闭的平台,一旦移动端通道被腾讯把持,各大电商也害怕将来在移动购物支付领域被腾讯掐住命脉,因而对微信的抱团阻击也就是题中之义了。
 
  事实是,即便易迅不会得到优待,但微信5.0一旦成为一个重要的电商流量入口,就意味着移动互联网流量出现新的垄断者,这将使目前的电商格局出现变数。而可以看到的是,借助微信线上线下支付闭环使用户在一个应用内即可完成购物、支付等一系列环节,免去了来回切换应用之累,虽然使得4亿用户便捷了,但是却令更多电商恐惧了~~~一切都在微信内完成,那我的网站算什么?
 
  不过,平台着急,小卖家却自有活法。淘宝一位从事服装销售的卖家孙先生坦言,“微信于淘宝不过是一个平台而已,一再封杀微信对淘宝的整体卖家而言影响并不大。其实只是斩断了大卖家引流的一个渠道,大卖家失去一个平台会受到些许影响,但毕竟人家的知名度还在。而微信对于我们这些小卖家而言,更大的作用也只是与老顾客群体维系关系。”
 
  易观高级分析师宋阳告诉记者,微信5.0具备了支付功能,这也是其形成闭环生态的重要一步,但仅仅是在支付环节具备了一定话语权,还远远没达到影响电商格局的程度。而“扫一扫”是不具备门槛的,只是一个技术上的应用,还不具足够的影响力。“但从整体来看,现在腾讯的电商圈已形成一个壁垒。阿里自然不希望这个壁垒存在,阿里希望电商圈仍以支付宝为主。”

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