腾讯程武:精品的UP+成就第九艺术梦想

    “游戏人的中国梦”是什么?于12月27日隆重举行的2013年度中国游戏产业年会给出了这样的问题。会上,腾讯公司副总裁程武代表运营商第一个进行了发言。在他看来,中国真正成型的游戏产业从起步至今还未到20年,若论网络游戏则更短,这样一个年轻的产业,只有依靠精品游戏的不断UP+,才能最终实现第九艺术的梦想。

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    【腾讯公司副总裁程武发言】

    程武以美国动视暴雪公司旗下著名的“使命召唤”系列,其最新第10代作品在发售当天销售额即突破10亿美元大关——而这一数据,无论在游戏还是与电影、音乐产业相比都堪称翘楚——作为引子,认为只有真正的游戏精品,才能创造用户价值和商业价值的双赢。

    而在精品游戏背后,其实是IP(Intellectual Property,知识产权)的强大驱动在发挥作用。程武向与会嘉宾分享了腾讯游戏围绕IP开发的三种模式:1、优秀IP引进,如《使命召唤Online》、《英雄联盟》、《剑灵》、《FIFA Online 3》等;2、IP合作开发,该模式由腾讯游戏首创,不再是简单的代理,而是通过结合各自优势,共同进行产品的研发、运营和推广,代表产品与Take 2公司合作开发的NBA2K Online;3、原创IP打造,即腾讯游戏的自主研发业务。

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    【图2:腾讯游戏围绕IP开发的三种模式】

    程武认为,自主研发代表的是一个产业的核心竞争力,是产业能否更进一步的决定因素。他着重阐述了腾讯游戏自研产品的发展现状。在2013年,旗下《洛克王国》、《御龙在天》和《斗战神》纷纷创造了里程碑业绩,《天涯明月刀》、《刀锋铁骑》、《霸三国》和《天天飞车》等重点自研新品在发布伊始便引发了高度期待。而像《怪物猎人Online》、《火影忍者Online》、《植物大战僵尸Online》这几款具备国际影响力的IP产品,实际上也是在合作伙伴的指导下,由腾讯的自研团队主力打造。

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    【图3:腾讯游戏多款自研产品在2013年创造了里程碑业绩】

    以优秀IP为核心,腾讯游戏施行了覆盖客户端网游、网页游戏、移动游戏的全终端发展策略,并基于这些全终端的游戏产品,在文学、动漫、影视、戏剧等泛娱乐领域全面发力。探索以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础的多领域、跨平台的全新商业拓展模式,希望能为整个行业的未来发展做出开拓和贡献。

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    【图4:覆盖全终端的泛娱乐战略】

    程武介绍了腾讯游戏为推行泛娱乐战略而成立的泛娱乐大师顾问团的情况。首届大师顾问团由蔡志忠、谭盾、陆川等多位中国文化创意产业的领军人物担纲,于2012年建立。而在一年之后,随着整体战略的深入,大师顾问团自身也得到进一步的升级和扩充,莫言、阿来、苏童、刘震云四位著名作家与腾讯文学的深度合作,著名棋手古力九段与棋类竞技赛事的合作,陈可辛、袁和平等电影大师与电影《天涯明月刀》的合作等。同时中国艺术研究院、中国舞蹈家协会、中国棋院三大文化艺术领域的顶级权威机构也鼎力加盟,与腾讯游戏共同探索游戏与传统八大艺术形式的融合,从而打造泛娱乐的产业生态。

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    【图5:腾讯泛娱乐大师顾问团】

    在程武看来,无论游戏的形态如何变化,带给用户的快乐体验是共通的,“快乐”是游戏的最终追求。因此,腾讯游戏将致力于为用户打造跨形态、跨地域、跨行业的多元化快乐,通过精品不断的UP+,从而实现第九艺术的梦想,而这,也正是所有中国游戏人的“中国梦”。

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    【图6:精品的UP+成就第九艺术梦想】

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