平台联播论坛:新浪游戏康伯丞演讲实录

    大家下午好,我是新浪游戏的康伯丞,今天我想跟大家分享一个东西,也是我们今年着重做的事情,有互联网平台的潜力,我们先看一下新浪在2013年的数字。比如说微博用户量突破5亿,这是2012年年底的数据,今年数据还没有出来。两个网民,一个上新浪微博,网民的数字大家很清楚,这些数字代表说新浪的用户和活力。

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    游戏平台,今年我们新浪游戏事业部基本以思考为主,首先我们有微游戏,微博上的用户。6月份开始做自有用户,以体育游戏为主,我们有独代游戏,我们还有“新浪玩玩”,自己游戏联运的平台。说一下所谓的门户的一个结合,就是说门户网站其实我们跟其他的平台就有很大不同,因为作为一个互联网新的门户,新浪之前一直以内容为主,无论是各个平台运营商,还是微博用户运营商,都是以内容为主。很多人有疑问,新浪在游戏运营商的表现,游戏用户挖掘表现上,大家觉得不止如此。我们慢慢发现其实也是这样,原因是什么,可能有一些些水土不服,新浪在频道、门户运营上,这些用户喜好什么,被什么内容吸引,已经很明确了,我们发现直接把现在的游戏直接推送给用户,用户可能并不买账。2012年底到2013年我们在体育游戏上做超级体育平台,上线发现很多奇怪的事情,比如说我们在利用体育频道的资源,我们发现首页点击量不及二级页点击量,这个很奇怪。大家如果做其他平台可能不会有这种情况,但是我们为什么有这样的情况,就是我们深入研究用户特点,特别想看到一些游戏相关的位置上我们给他一些能够受刺激的点,文字刺激他。门户的结合,我们很多游戏有这样的东西,有IP,有数字,有一些信息,这些东西,我们尽量在运营体育游戏的时候,把这些数字从游戏中摘出来,形成一定特殊的内容,频道上反馈给用户,起到强烈的效果。也就是说不管页游也好、手游也好,这几年来说,对于IP的重视量越来越大,对于频道用户,对于新浪用户也是一个很大的促进,我们知道这批用户喜欢什么,被什么吸引。

    我们经过很多的数据的分析,因为我们今年也算在整个技术领域上有很大的进步。作用性,大家都想知道我们的用户是什么,他们喜欢什么,他们对什么敏感,这些东西作为新浪来说,我们都知道,我们每个频道都有自己的特性,他们需要什么等等。包括小米说的,为什么他们做小米游戏的主题,是因为这些玩家爱玩这个游戏,有哪些用户可能喜欢这个游戏,我们可以从数据中得出。下面分享几个用户属性,比如新浪的体育用户,他们有很强大的内心,他们天生好动,观念很强,差不多30多岁以上,他们有钱。而且新浪是体育起家的,这批用户消费力很强。有很多大额用户都是家里老婆花钱,因为老婆觉得每天晚上回家玩游戏也挺好。

    然后娱乐用户,更有意思,他们喜欢明星,喜欢明星的一切及其他。我们做了调查,如果要了解明星,只要你有一个可以的价格,他们都愿意花钱。新浪汽车的用户,喜欢汽车,喜欢美女,喜欢速度,喜欢看车展,他们对于新车的渴望很强,他们往往没有机会实验这些车,如果有一个游戏体验这些,你能赚多少钱呢。军事用户,他们是一些很古怪的人,他们多年影响之下,对于现实的军事的题材有着强烈的,非常难以想象的这种偏执,他们会在论坛上分析二战时期所有的武器,所有的战术,他们对于真实性的偏执很深,我们很多战略类在军事题材推的不好,他们希望那种真实的游戏。

    对于我们来说,我们的发展前景,2013年游戏在我们做超级体育平台之后,我们体育游戏是2012年的3倍。我们现在体育游戏平台本身就要打破千万级别,游戏读书今年已经开始准备上线了,新浪娱乐是千万级别的,如果哪些公司跟明星跟娱乐相关的东西,刚才大家很多提到页游和手游,我想做一些内容方面的东西,一些事件热点方面的东西。但是科学来讲,在这方面来说,新浪有它自己的优势。包括新浪军事、女士、星座,读书等等都需要很多的支持,我跟一些同行探讨这个问题,我们能做到的事情,我们能告诉你用户什么样子,我们期望有深入的合作,共同挖掘这座金矿。对于新浪在游戏的发展并不是特别顺利,它正在慢慢的苏醒,我们也在做一些自有IP的输出,我们也会推出自己的一款NBA游戏,我们用户定位很准,每个月提供700万左右的活跃用户,其他的游戏也有可能这样,期望在2014年跟大家能够有更多更深入合作的机会。

    今天就跟大家分享这么多,谢谢大家。

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