市场变局凸显 网游业渠道争锋愈演愈烈

  从上世纪80年代初第一款电子游戏进入我国市场至今,国内游戏市场已逐渐从起步初探进入到高速增长期,而得益于我国互联网产业的快速发展,以及移动互联网用户规模的持续增加,近年来我国网游市场始终保持着强劲的发展势头。
 
  而随着近日长达13年的“游戏禁令”解除,我国主机游戏市场将重新开放。有业内人士估算,此项禁令的解除可以带来一个规模近千亿的庞大市场,而在此之前,一条“将有大量单机和主机正版游戏涌入中国市场”的消息已经在网上流传开来。
 
  据IT咨询机构高德纳(Gartner)发布的针对全球游戏市场的研究报告显示,全球游戏市场产值2013年内将达到930亿美元。该报告还指出,在我国游戏市场占据主导地位的网络游戏和手机游戏实际上只占全球市场的一小部分份额,930亿美元的游戏收入主要来自游戏机。
 
  一时间,业界唱衰网游市场的论调开始出现,网游市场能否抵挡住主机游戏“卷土重来”?未来网游市场又会发生怎样的变化呢?
 
  市场变局凸显
 
  去年12月,由中国版协游戏工委发布的《2013年中国游戏产业报告》显示,我国游戏市场的用户数达到4.9亿,比2012年增长了20.7%;游戏市场实际销售收入达到831.7亿元人民币,比2012年增长了38%。其中,客户端游戏以64.5%的市场占有率领跑游戏市场,市场销售收入为536.6亿元,网页游戏销售收入127.7亿元,移动游戏、社交游戏和单机游戏收入分别为112.4亿元、54.1亿元和0.89亿元。
 
  值得注意的是,虽然客户端网络游戏仍然保持着巨大的市场份额,但其发展速度已经明显放缓,不但市场占有率同比下降10.4%,网民使用率从2012年的59.5%降至54.7%,而在移动互联网迅速发展的带动下,手机网络游戏后来居上。中国互联网络信息中心《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示,手机网络游戏用户比例已经超过客户端网络游戏,手机网络游戏对客户端网络游戏的冲击已经开始显现。
 
  仅仅5年前,客户端网络游戏几乎是网络游戏市场上唯一的产品,然而,自2009年以来,客户端网络游戏的市场份额逐年递减。2009年,客户端网络游戏市场份额仍高达84.2%,2013年这一数据已经降至不足70%。业界普遍认为,客户端网络游戏用户数量趋于饱和是导致这一问题的主要原因。
 
  围绕存量展开的竞争日趋激烈,客户端网络游戏的开发及运营成本不断攀升。然而,成本的攀升并没有带来产品的进步,为了赢得竞争,产品的开发周期大大缩短,这直接导致国内的客户端网络游戏在内容上严重同质化,“原创”这个本来包含着无限创造力的词汇在国产网游中渐渐丧失了其本意,反而成为抄袭、模仿和跟风的代名词。
 
  《2013年中国游戏产业报告》数据还指出,2013年中国网页游戏市场实际收入约127.7亿元,同比增长57.4%,相比于2011年的增长大幅减缓,目前网页游戏的收入增长速度正在缓慢提升。
 
  2011年,网页游戏以客户端网络游戏为支点,撬动了游戏市场。门槛低、成本小的网页游戏凭借营销和用户体验迅速膨胀,市场份额一度高达15.9%。然而,网页游戏的短板也迅速显露,2013年上半年,销售收入仅为53.4亿元的网页游戏,在网络媒体中的广告投放规模却超越了客户端网络游戏;同时,内容的弱化进一步降低了用户的黏性,“网页游戏谈什么用户忠诚度?玩的就是刺激,不讲技术,也没有策略,钱花够了,过足了瘾就行了。”湖南的玩家彭晓对记者说,去年他在一款网页游戏中投入了5000多元,然而仅仅3个月后,“打到了服务器第六名,实在没意思了。”
 
  渠道竞争或将上演
 
  2013年,手机网络游戏取代网页游戏,迎来了专属于自己的“春天”,成为网络游戏市场的又一生力军。《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示,与整体网络游戏用户规模趋势不同的是,手机端网络游戏用户增长迅速。截至2013年12月,我国手机网络游戏用户数为2.15亿,较2012年底增长了7594万,年增长率达到54.5%。
 
  这次,客户端网络游戏终于坐不住了。相比于之前白白错过网页游戏,许多主打客户端网络游戏的大型游戏公司纷纷亮出了进军手机端的计划。腾讯借力微信推出一系列手机游戏,其中《天天跑酷》推出当月收入即突破1亿元;网易也将旗下号称中国第一网游的《梦幻西游》推入手机端;盛大代理的《百万亚瑟王》以及完美世界的《神雕侠侣》、《神鬼幻想》也都畅销手机游戏市场。
 
  随着越来越多的大型游戏公司应势而变,高调进军手机网游市场,这或许意味着网游市场开始了真正的变动。
 
  去年5月份,文化部公布的《2012中国网络游戏市场年度报告》指出,预计到2015年末,中国网络游戏市场规模将超过1000亿元,而在未来几年仍将是中国网络游戏发展的机遇期。行业在整体稳步增长的同时,将继续保持结构化调整的趋势,客户端网络游戏逐渐转型、网页游戏精品化、移动游戏走出去将成为网络游戏市场的突出特点。
 
  不管怎样,网络游戏市场中的“动”与“不动”已经不仅仅局限于游戏终端到底是PC还是手机的问题了,传统的“内容为王”与今朝的“运营、渠道取胜”才是影响网络游戏市场变局的最根本的元素。各大网游巨头在经历了网页游戏的冲击之后,发现了渠道和平台的价值,这种价值在网络终端日趋深入和多元的今天,在某种程度上已经超越了内容。昔日,各游戏巨头在产品研发上的较量极有可能在渠道及平台的打造上再次上演。
 
  来源:工人日报

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