爸爸去哪儿2手游 不被看好的产品如何自我延续

  “老爸,老爸,我们去哪里呀?”相同的曲调,除了节目中两季的星爸萌娃外,也唱红了《爸爸去哪儿》IP的两代手游。

  上线不到20天,下载量过2500万,IOS用户次日留存50%,日活跃用户350万左右。《爸爸去哪儿2》手游联合制作商快乐芒果COO周巍在报出以上数据时,还表示,由于游戏在设计上没有想坑用户,所以目前流水还不是很好。

  一款第一代横版,第二代竖版的普通跑酷游戏,在游戏圈内并未获得认可,甚至在第一代推出市场时,有资深游戏人评价“特烂”的产品,为何能获得成功?周巍认为,来自于IP的强劲、湖南卫视的支持、各渠道的推荐、以及游戏的耐玩度。

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  1. 借力全民都爱的节目IP 定位陪伴孩子成长的游戏

  《爸爸去哪儿》以真人秀形式登陆湖南卫视,“星爸+萌娃”的强劲元素组合,加上湖南卫视广泛的受众群体,节目一经播出就得到了一大批跨越各个年龄各个阶层的粉丝。

  周巍将游戏目前取得成绩的头功给了IP。为了配合这样一个大众的IP,他介绍,游戏在设计中一定要满足两点:第一,可以让更多的人无障碍的玩,也就是游戏一定要上手容易。第二,游戏要有足够的代入感,以满足节目粉丝的需求。在综合考虑了这两点后快乐芒果决定将游戏做成目前用户覆盖面比较广、玩起来又比较简单的跑酷游戏,并将游戏中的人物卡通形象植入游戏。

  在IP的各类粉丝中,游戏的目标用户着重锁定在有小孩儿的家庭,并将游戏定位为陪伴孩子成长的游戏。因为游戏的题材绿色健康,没有涉及打打杀杀等暴力元素,很适合父母和孩子一起玩。而且孩子和家长对于游戏的要求相对其他游戏玩家又要低很多,只要够健康、够简单,他们基本都会接受。

  编者按:或许,也因为这样的定位,用户本身对产品的游戏性并没有特别硬核的要求。

  2.湖南卫视大力支持节目中植入宣传

  周巍介绍,在与湖南卫视谈《爸爸去哪儿》第一代手游的时候就非常顺利,20天的时间就建立了合作,并在之后的游戏中取得了很好的成绩。因而此次的第二代手游,又与湖南台建立了合作。

  参与制作《爸爸去哪儿》系列手游的快乐芒果由湖南卫视和蓝飞互娱共同成立。因而对于游戏的推广,湖南卫视给了很大的支持,包括在节目中对游戏的广告植入,以及提供一些湖南卫视在线上的资源对游戏进行推广。

  3. 360等渠道的从研发到推广上的全方位支持

  在《爸爸去哪儿2》的发行中,也得到了各个渠道的支持。周巍介绍,360、91、百度等都把渠道中S级的推广位置给了《爸爸去哪儿2》。在IOS方面,游戏还获得了Appstore的推荐。

  360手游事业部副总经理姜祖望介绍,游戏仅在360平台,就达到首日下载150万,累计下载425万次的成绩。除了推广,360还在游戏的研发中提供了帮助。

  360在游戏的研发中期介入游戏,在与研发团队深入沟通后,共同对产品的关卡难易度、引导、付费设置等进行调整,并提出玩法和新功能点的创新方案。

  推广中,从游戏未上线开始进行预热,对外展示《爸爸去哪儿2》游戏素材、视频等。在游戏上线后,提供全平台资源支持,对游戏进行强曝光,并推出360独家的 “送同款亲子装”活动。

  姜祖望还表示,360与《爸爸去哪儿2》的密切合作,基于游戏第一代在360平台获得的几千万的玩家。同时,360也看好这样一个传统媒体和手游渠道联合发行的战略合作模式。

  4.《爸爸去哪儿》手游一二代推广中相辅相成

  周巍认为,《爸爸去哪儿》手游,除了IP外,游戏本身也成为了一个品牌,用户对品牌的认可使游戏在脱离节目后有自己生存的能力。到目前,《爸爸去哪儿》第一代每天还有20万左右的下载量。

  随着同IP的第二代手游上线,对第一代的影响,周巍表示,两代手游彼此的影响是相辅相成的,从数据上也可以看到,第二代手游上线后对第一代目前有一个拉动的效果。在《爸爸去哪儿2》开播后和游戏上线后,因为有粉丝对上一季节目的怀念,导致了上一代游戏在数据上的提升。

  而且在游戏的玩法上,第二代将游戏中的跑酷从横版变成了竖版。两种形式不产生冲突,因而也就不担心相互争抢用户的问题。目前,《爸爸去哪儿2》的游戏广告正在《爸爸去哪儿》第一代中进行推广,等到第二代拥有了一定数量的用户后,还会反过来在《爸爸去哪儿2》中推广《爸爸去哪儿》第一代。

  周巍还透露,快乐芒果对于《爸爸去哪儿2》的预期为,到年底拥有1.5亿用户。

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