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程武畅谈互动娱乐新生态:关键词“连接”与“突破”

  在今天举行的2014年度中国游戏产业年会上,腾讯公司副总裁程武作为企业代表首先登台,“连接”与“突破”成为他本次发言的两大关键词。在程武看来,秉承腾讯公司的“连接”战略,互动娱乐产业也应该成为一切情感和想象的连接器,积极打造基于明星IP的粉丝经济,同时,移动互联网的全面爆发则是突破固有生态格局的重大机遇,全社会和全产业都必须主动迎接和拥抱。
 
 
  程武在产业年会现场发言
 
  结合今年产业年会的“游戏,梦想的翅膀”主题,程武给出了自己的见解。他认为,若将游戏,或者包括游戏在内的整个互动娱乐产业比喻为翅膀,则其不但将所有从业者、所有用户都与梦想和快乐紧密连接,同时也意味着腾飞,寓意突破束缚,自由翱翔,是对原有娱乐形式,原有产业格局的极大突破。
 
  程武表示,腾讯的使命是成为互联网的连接器。而具体到旗下的互动娱乐业务,在其仅有数字意义的商业指标背后,它所起到的连接和聚合粉丝情感的作用,才是他所认为的真正的核心价值。腾讯的泛娱乐战略便是希望通过对明星IP的衍生打造和社交传播,来吸引更多的粉丝加入,更提升他们在情感上的共鸣,从而打造基于明星IP的粉丝经济。
 
 
 腾讯的泛娱乐战略
 
  程武分享了腾讯泛娱乐战略在在今年的全方位布局和推进,包括:游戏业务上,手游爆发和整体平稳发展;动漫业务上,腾讯动漫成为中国最大正版网络动漫平台,催生出《尸兄》这样的“国漫神话”;文学业务上,腾讯文学启动独立运营,在同类平台中增速最快;影视业务上,成立腾讯互娱第四个实体业务平台“腾讯电影+”。
 
 
 腾讯互娱整体业务布局
 
  程武表示,移动互联网的爆发是突破固有生态格局的重大机遇。为更快更好的应对产业变革,腾讯互娱在2008年正式确立工作室机制后,在今年对自研游戏组织体系又一次进行了重大调整和突破。内部原有的8个自研工作室被全部打散,重新成立4大工作室群,下辖共20个工作室。这样,单个工作室的规模得以缩小,架构更扁平,反应更快速,工作更高效,从而便于更灵活的决策和反应,更快更好的打造自研精品。
 
 
腾讯互娱自研工作室全新架构
 
  如何才能打造精品游戏?程武认为“创新”和 “细分”是必不可少的两大工作。在端游和页游中,腾讯互娱将继续保持投入,以打造明星IP作为一如既往的目标,推出如《天涯明月刀》、《使命召唤Online》、《火影忍者Online》这样在玩法题材上综合创新的精品游戏,力图为用户提供更卓越的游戏体验。在竞争愈发激烈的手游领域,腾讯互娱则会以前瞻性的态度来面对市场,对于各个细分品类,无论是当前流行或是尚不太热门,都会关注其所存在的潜力和可能。积极进行提前布局。
 
 
  腾讯以打造明星IP为目标的端游页游精品
 
 
 腾讯在移动游戏细分品类的创新与布局
 
  程武在最后透露,随着移动游戏的快速发展、腾讯电影+的成立,以及在下半年开始尝试进入电视游戏和主机游戏领域,腾讯互娱已经形成了横跨包括电脑手机、平板、电影银幕、电视荧屏等在内的全终端业务体系。而以这些终端为基础,以明星IP为核心,腾讯也将会在游戏、动漫、文学、影视各块进行全面深耕,从而谋求更大的机遇与突破。

 

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