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盛大游戏张蓥锋:以用户为核心,用心做“好”游戏

 
 
  17日,盛大游戏新任CEO张蓥锋首次露面,在2014第十一届中国游戏产业年会暨首届中国国际游戏交易会上分享对行业未来发展的思考,强调未来的盛大游戏必须以用户为核心,用心做“好”游戏。
 
  张蓥锋认为,2014年是游戏行业变化巨大的一年,游戏产业又一次进到了最好的时代。“每个游戏终端的迭代都会引领一波爆发性的行业增长,上一次主角是PC和宽带,这次是4G网络和智能手机。这为玩家的口碑用户的品质画出了一个及格线,可能将我们一些人挤出去。”
 
  因此在这样的大环境下,盛大游戏确立了未来游戏运营和研发的目标,即以用户为核心,一切围绕用户展开。张蓥锋指出:“尤其是在端游手游化的转变过程中,既需要满足老玩家的心理预期,用心做出高质量的手游产品,同时对于手游领域新的玩家的发掘,也要给予足够的重视。”针对这一点,他提出了盛大游戏在二次元用户方面的研究和积累。还介绍了盛大游戏近期的游戏运营情况,例如从端游《传奇永恒》的面世,到手游产品《地城之光》、《热血传奇》、《龙之谷》等都将陆续推出。
 
  “不管游戏行业的格局如何变化,玩家的需求始终都是引领行业发展的核心。了解玩家的需要、把握玩家的需求,通过玩家的引导进而创造新的产品,才是用心做‘好’游戏的不二法门。”
 
  第十一届中国游戏产业年会暨首届中国国际游戏交易会于12月16日至19日在海口举行。这是游戏产业年会自2005年举办以来首次落户海南,并将连续3年在琼举办。
 
  以下为张蓥锋演讲全文:
 
  各位领导、各位同仁大家好!
 
  很荣幸受邀参加本次年会,在此我谨代表盛大游戏感谢国家新闻出版广电总局、中国音数协、游戏工委以及在座的各位同仁和媒体朋友一直以来给予我们的关注和支持,很高兴可以借此机会跟大家一起探讨游戏行业的未来。
 
  虽然行业的变化巨大,但是可能大家都认为游戏行业又一次进入到了最好的时代。过往时间告诉我们两个规律,每个游戏终端的迭代都会引领一波爆发性的行业增长,上一次主角是PC和宽带,这次是4G网络和智能手机。这为玩家的口碑用户的品质画出了一个及格线,可能将我们一些人挤出去。即将过去的2014年整个行业拥抱了手游的大丰收,即将进入2015年,我们所有人都要准备好接受玩家的考试。
 
  这是一个挑战也是趁势而起的决战机遇,而且我认为这个机遇对于盛大游戏,定义为老牌的端游游戏公司意义重大。首先每个市场都是受供求规律影响的,在当前的市场下手游相比端游,可能存在研发门槛低成本压力更小,但用户群体更大的特点。随之而来,资本流向手游行业就显而易见了。但是端游毕竟占据着50%以上的市场份额,有相当稳固的玩家群体,他们的需求同样不容忽视。届时比起新进资本和后起团队,老牌端游公司更有动力和能力来研发引进运营新的端游产品。
 
  因此,手游的爆发增长一定会给端游带来新的机会,明年我们潜心四年研发的《传奇永恒》将会出来,希望这款打磨多年的产品可以给老玩家带来新的体验和喜欢;第二点,在手游竞争趋于白热化的情况下,IP的重要性已经不需强调。我们看到今年不少动漫、影视、小说都拍出了天价,因为说到我们的游戏行业价值最高的IP,可能还是得回到端游那里找,因为像《传奇》、《天龙八部》、《魔兽世界》是经年大作,庞大的玩家群,这些玩家都是潜在的重度手游用户,有着相当高的转化和留存,但是最关键的这部分的玩家,特别是已经流失的玩家对于老游戏的手游版更加有需求和期待,我认为这个是端游公司最大的资本,也是最大的责任,我们必须用心做出高质量的手游产品,满足老玩家的心理预期,回应他们的期待。今年端游手游化还有机会给老游戏带去新鲜血液,今年年底我们发布了3D动作游戏《地城之光》,在对外公布这个产品的手游计划之后,我们发现不少新玩家试玩体验,可见不同终端的游戏可以相互影响和作用的,我们现在称之为双端的运营或者多端运营,我们认为这个影响还有进一步开发的潜力,接下来我们明年首先推出我们《热血传奇》手游版,最后《龙之谷》的手游,通过这两个手游继续探索双端模式,力争研发推广更多领域发挥PC端的连接效用。
 
  第三点面对明年更加激烈的竞争态势,能否抓住玩家的需求,将成为游戏能否成功的关键。在这方面,其实所有的厂商端游起家也好,手游的新进也好,大家都在同一个起跑线上,因为时代在发展,玩家的口味也在变化。比如说新一代的玩家他们的需求就是所有厂商的新课题,但是我们认为这个新形势下,盛大游戏这样的大型公司只要发挥出自身的实力,仍然可以有所作为。
 
  比如说我们的90后玩家的二次元属性,现在已成为手游的领域一个重要标签,二次元手游已经成为一个重要的细分市场,事实上将这个属性最早在这个行业内发掘出来的可能是去年的《百万亚瑟王》,我们历经多年积累下来的体系以及基于大数据的深入分析,可以帮助我们迎接新的需求和新的形势。
 
  总之不管游戏行业如何变化,玩家的需求始终都是引领行业发展核心,盛大游戏将继续以真诚的态度去了解玩家的需求,把握玩家的需求,让玩家引导我们创新的产品,坚持用心做好游戏。也希望能有更多的合作伙伴加入我们当中来,一起将更好的产品推向市场,走进用户。另外,不得不补充一点,大家可能都从我们公开披露的信息看到了盛大游戏目前私有化的进展,也看到了我们的一些变化,借此机会我代表盛大游戏所有的管理层对行业的所有同仁说,我们会以完全开放的心态拥抱整个行业,“合作共赢”将是我们未来不变的经营宗旨。
 
  最后,再次感谢大家对于盛大游戏的关爱和帮助,预祝本届年会取得圆满成功。也在这个辞旧迎新当下提前祝各位新年快乐,万事如意。谢谢!

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