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日本动画成本节节攀升 深夜档也得8亿日元

  虽然2010年后日本动画产业V字复活,但是制作人的工作环境却愈加苛刻。“慢性拖延”成了整个行业、乃至商业体系的常态。同时,随着近两年市场增长逐渐趋缓,动画制作公司的生存情况也日益堪忧。究竟目前日本动画行业处于怎样的一个情况,日前,日本一般社团法人CiP协议会的龟山泰夫在日本动漫经济合作伙伴论坛上进行演讲,详解目前日本动画市场的情况。

日本动画

  龟山先生在1986年~2003年一直在电通旗下的广告代理ADK担任企划部的制作人,曾经担任过《哆啦A梦》、《超级仙魔大战》、《橘子酱男孩》等多部动画的企划以及制作人。之后在2003年~2012年间在weve负责了动漫相关的展览,之后一直在日本一般社团法人CiP协议会负责以内容和核心的国际商务事业。

  日本动画全年收入1847亿 动画产业1.62兆日元

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日本动画厂商历年收入

  根据一般社团法人日本动画协会发布的“2015年动画产业报告”显示,2014年日本动画公司全年的动画销售总额约为1847亿日元(约为117亿元人民币)。虽然看起来这个数字非常夸张但是对比包括动漫周边业务的1找6297亿日元(约合1030亿元人民币),这个数字就不值一提了。

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动画相关产业历年总收入情况

  动画成本节节攀升 深夜档成本也得8亿

  当然了,想要做动画,成本的问题是绝对绕不开的,对于一部普通的TV版动画,不算推广宣传的费用,但就制作成本就是以亿日元来计算的。

  面向儿童的TV动画制作成本:
  单集制作费用1000万日元*52集(4个季度)=5.2亿日元
  播放费用2500万日元*12个月=3亿日元
  总计约合8.2亿日元

  深夜档TV动画制作成本:
  单集制作费用2000万日元*13集(1个季度)=2.6亿日元
  播放费用+宣传费用=4000万日元
  总计约合8亿日元

  从上述的数据我们可以看到这是一个非常庞大的数字。那么这笔钱究竟来自于哪里呢?如果全部要动画制作公司掏出,那明显是不可能的。归根结底,最后掏钱的其实还是动画制作委员会。

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  熟悉日本动画的同学,对于上述这几个词应该都会有印象吧,在每一集动画的开场曲之后都会特意注明动画制作委员会的名称。像樱高轻音部就是《轻音少女》;SOS团就是《凉宫春日的忧郁》;女王的看门狗就是《黑执事》。

  动画制作成本从哪来?全靠制作委员会

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制作委员会的权利

  上面这张图是动画的授权分布情况,可以看到制作委员会对于一部动画的权利几乎是垄断的。其可以通过授权,将动画改编成各种各样的周边衍生产品。包括像视频的独家播放权,现在不少电视台都在话大价钱抢那些大作的独家放映权。

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制作委员会的体系

  具体的收益分配如上图所示,各个产业链上的各家公司都根据自己的权利展开业务,从中也会产生各种授权费用,而制作委员会的作用就是集中统筹最终将所有的授权费用进行分配。

  顺便一提,最早期的时候只有广告商的赞助,一直到70年代,玩具厂商看到这个产业的钱景,成为了授权费用的大头。而这也是因为在上世纪70年代的时候,《宇宙战舰大和号》以及《机动战士敢达》在日本的热播,导致20岁以下的青年用户大幅增长所致。

  从上述的情况来看,动画的主要收入从早前的玩具、塑料模型一步步发展成现在BD/DVD,而其相关指标也从收视率进化到视频销售率。除此之外,动画制作费用也从早期的节目赞助商的间接投资,变成了目前的制作委员会直接投资。

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  制作委员会的出现,事实上也带给日本动画产业一个喘息的机会。一方面每部动画的制作委员会都是由多家公司联合组成的,由此各家厂商的风险就被大大的分散了,甚至像是十来家公司共同成绩成立制作委员会也不是什么新鲜的事情。另外,没有了成本方面的复旦,这也使小规模的动画制作公司能拥有更多的机会。

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动画作品展开案例

  当然了,除了制作委员会外,还有其他能获得动画制作费用的方法。比如说动画制作公司TRIGGER(2011年的动画《偶像大师》就是他家做的)就曾在Kickstarter众筹到63万美元,制作了动画《小魔女学院 魔法旅行》。而剧场版动画《在这世界的一角》在通过众筹获得了3600万日元的制作费用。

  TV、配信动画、剧场版 动画形态的转变

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日本国产TV动画历年作品数量

  接下来来看,国产电视动画的作品数量对比,从数据来看,2014年共播出了232部动画。常看日本动画的同学都会知道,日本动画一般是在1月、4月、7月和10月更新新的动画,这样算下来,平均每个季度都有50~60部新作上映,相较2000年的数据,基本上增长了3倍。虽然看起来作品的数量增多了,但是很多时候却都是一些泡面番,也就是每集只有3~5分钟的短片。

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历年TV动画时长

  而这也能从TV动画制作时长看出来,反而是2006年成为了最高峰。那个时间段基本上所有的资本都在往动画市场涌,而随着市场过热,不少投资者纷纷推出,也造成了一些制作组资金的断裂,进而致使市场萎缩,而这一情况一直到2011年才有所增长。

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全日和深夜档动画时间对比

  上面的图是日本白天档和深夜档动画的详细情况。可以看出深夜动画从2002年到2014年大概增长了350%,而白天档动画的增长却几乎陷入停滞。

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配信动画市场产值

  另一方面,配信动画市场也是在不断的增长。特别是2012年,随着第二次网络提速,加之d动画商店以及au视频的上线,同比增长超过60%。而随着之后日本电视台Hulu收购了Netfix,朝日电视台成立了AbemaTV,这一市场也正是进入了一个蓬勃的发展期。

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历年动画电影收入和数量

  然后是日本市场剧场版动画历年收入对比。从剧场版动画电影的数量来看,呈现出逐年增长的趋势。这里很多都是将DVD或者TV版进行重制,然后登上大荧幕的作品。

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2014年日本国内票房前十

  以上是2014年日本国内剧场版动画电影票房前十位,可以看到除了迪士尼的作品之外,其他来自日本本土的动画都是根据漫画、小说或者游戏进行改编的。可见对于日本动画市场来说,最终决胜负的还是靠IP。

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