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剖析2017电竞趋势:行业规则该如何制定

  主流的体育运动圈终于还是意识到了电子竞技游戏作为观赏运动日益攀升的发展潜力,三家NBA球队的老板最近都买了电子竞技团队的部分股份,其他的投资者也跃跃欲试。随着这一趋势的增长,一些关于如何管理营收以及增长的问题在这个价值近5亿美元的行业里渐渐被人们所重视起来。

剖析2017电竞趋势:行业规则该如何制定

  用户数量激增

  赞助商和广告商渴望通过大量的观众人数获得利益,这样一来又推动了电子竞技行业的发展。根据市场研究公司Newzoo给出的数据,2015年全球电子竞技观众人数为2.26亿人,同比增长为27.7%。随着专业游戏团队的普及,多人在线竞技类游戏英雄联盟的用户数量已经从2011年的1150万人增长到2016年的1亿用户数。

  总而言之在如此纷繁的内容生产环境之下(每年约有200亿分钟的竞技比赛内容),粉丝们会选择用什么渠道观看电子竞技比赛呢?电子竞技迷们花在其它类型活动上的时间相对来说比较少,几乎50%的电子竞技迷花在观看网络内容、电视和电影的时间更少,与此同时50%的电子竞技迷花在观看体育运动上的时间更少。大部分的电子竞技迷都是男性,但将近20%的电子竞技迷是女性,这个数字在整个行业来说也在逐渐增长。

  用户呈现低龄化趋势

  电子竞技爱好者之中有8%是25岁以下的用户。这一年龄层中的年轻群体,基本上很少观看传统的电视节目,大部分的内容来源都来自于移动设备,他们同全球化的联系多过本地化的联系,这一群体非常适合电子群体观看消费产品。不同于NFL和NBA,目前电子竞技领域世界顶尖团队并不在美国,大部分是在亚洲和欧洲。这种情况会导致受众群更加广泛化,并不是局限在单个地理区域。同时电子竞技另一个具有吸引力的因素在于粉丝们很容易同知名玩家进行互动,这些玩家们也乐于在一些线下活动中同粉丝合影,同时也会在诸如Twitch和Twitter这种社交网络平台上同粉丝们互动沟通。

  品牌忠诚度有待优化

  当然了,电子竞技在未来的成功道路上难免也会遇到一些阻碍。最大的问题之一是缺乏知名玩家同区域战队之间的长期合同,这样一来团队忠诚度的建立就会比较困难。尽管战队有在努力通过创造幕后内容来吸引粉丝,但是没有长期合同,粉丝大多数都是跟着知名玩家的而非是追随战队的。

  电子竞技行业还有一种方式可以提高观众的观看数和支持力度,这便是举办更多的大学联赛或者业余联赛,形成诸如传统体育赛事中的联盟。每个联盟都能够销售实体商品、数字商品以及订阅服务,这将为电子竞技行业的盈利作出贡献。除此之外,制作独特的写实内容、纪录片和赛事评论也能够提高短期观众的忠诚度。

  通过现场活动的票务销售,尤其是非季后赛的票务,会帮助电竞产业获得盈利。通常情况下,现场活动的门票卖的很快,然后二手转卖黄牛票的价格会更高,这就意味团队和行业本身失去了一个获得高收入的机会。

  出版商的应对之策

  行业协会将会发挥出更大的影响力,同时将出版商作为电子竞技划出行业标准以及权利义务。出版商已经开始响应游戏界对于新功能的要求,例如,Riot Games为个人训练增加了练习工具的功能。

  行业准则的制定与执行

  随着电子竞技的普及,对于规则的需求变得愈发明显,只有规则才能够为整个行业提供稳定性。目前的情况是,电竞选手可以无休止的进行训练,但这种高强度的训练最终会对他们造成伤害。增加对于电竞选手的监管应该包括对于培训时间上限的设置、保证最低工资以及制定关于工资和退役的指导准则。

  保护电竞选手的权益会有助于延长他们职业生涯的时间,同时增加他们的价值,这也能够促使玩家同战队签订长期的合同。通过这种做法,观众对于团队的忠诚度就会高于观众对于个人电竞选手的忠诚度。在团队层面,应该有最低限额的团队支出和最低数量的工作人员,包括教练和战略分析师。

  出版商的基本法则可以包括保证特许经营点,每季度设置多少比赛以及在比赛之前的一段时间内对游戏进行锁定。有的时候,出版商会在比赛前的最后一刻对游戏打补丁,某些游戏角色会被强化同时一些角色也会被削弱。这些补丁也可以通过改变游戏地图上的一些内容来影响游戏,也可能会为在特定游戏规则之下进行训练的电竞选手带来一些问题。这有点类似于在季后赛之前NBA宣布篮筐高度提高3英寸。

  迈入下一个新的阶段

  很有可能更多的行业协会,诸如电子竞技专业协会,在未来会为这一领域带来投资。

  电子竞技最终是否会在赞助商以及盈利的进程中取代传统体育运动?现在谈论这个还为时尚早,但是新的游戏都在迅速迈入电子竞技的舞台,线下赛事也在如火如荼的开展之中。行业利益相关者对于产业管理的保护至关重要。视频游戏正跨入一个新的更加专业化的阶段,那么下一个阶段中的创收便将成为一个需要认真对待的生意来做。

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