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Facebook进军PC直播 这事靠谱吗?

  一款产品的定位,很大一部分是由其直观或潜在的变现形式与能力决定的。在以收益作为价值导向的资本市场,其上存在的大部分内容都遵循着这一规律,直播行业也不例外。

  在以直播内容为最核心业务的传统直播平台上,变现手段主要来源于用户的直接付费,其主要表现方式有两种,国外如Twitch等平台,主要依赖于频道订阅;国内如斗鱼、战旗等平台则减少了频道订阅的营收比例,学习过去的秀场模式,以用户的打赏等手段作为主要的盈利模式。最近,两者又同时打起了“依靠分发游戏赚钱”的点子。

Facebook进军PC直播 这事靠谱吗?

  总的来说,虽然形式不同,但国内外各个直播平台主要还是依赖于用户的主动付费:国外倚靠巨大的用户流量;国内则致力于挖掘用户的付费点,靠冲动型消费和鲸鱼用户来维持自身运作。

  相较于那些以直播作为核心业务的传统直播平台,将直播作为辅助产业的公司可选的变现道路则要宽泛的多。以社交网络起家的Facebook公司在近日大举进入PC直播市场,其看中的变现方式就有别于传统直播平台:通过其世界级的体量实现“全民直播”,再通过熟人直播的模式增加用户群体之间的粘度,延长其停留社交网络的时间以及兴趣,最后通过广告流量完成盈利变现。

Facebook进军PC直播 这事靠谱吗?

  移动直播时代

  事实上,Facebook进军移动直播领域已经历时近两年。在早先,Facebook的直播仅存在于移动设备之上,以首页上醒目的“Live”字样为标识。彼时,Facebook想要打造的还是一个基于熟人之间的简单社交。因为相较于PC端直播,手机端直播内容全部来自于摄像头,记录的是直播发起者身边的生活,本质在于用户生活体验的分享。

  对于社交直播,一开始大部分用户都表示不太习惯。据赫芬顿邮报与YouGov共同发起的一项“大众对Facebook态度”的民意调查中,77%的Facebook使用者称他们绝对不会在上面直播自己的生活,超过37%的用户表示他们几乎不在Facebook上发私人照或视频。对此,这些用户的表示Facebook掌握了太多的信息,他们暂时不希望发布更多私人化的内容以保证自己的隐私安全。

  也正因此,Facebook Live在熟人社交上做的并不算成功。

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  对于熟人社交上的失利让Facebook调转枪头,专注KOL(意见领袖)的直播潜力挖掘。在实际操作中,就表现为让明星、公众人物在Facebook Live中直播一些如超级碗、美国大选之类的高热度内容。为推行这种变种的“明星直播”,Facebook借助了其三大支柱之一的“Newsfeed”服务。

  Newsfeed是一种介于朋友圈和微博之间的动态汇总服务。通过算法的优化,用户在Newsfeed的Timeline中显示的都是其感兴趣的产品、用户及公众号,这些有趣内容的产出者大部分都是KOL。而Facebook邀请这些用户在Newsfeed中直播以输出自己的观点,搭配上Newsfeed中其它文字或图片内容,将Newsfeed打造成最快速便捷的内容分发平台,大大延长了用户的停留时间。

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