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网易游戏的口号听着都像鸡汤 厉害的是能做到…

  相比网易游戏的其他发布会,尽管“520热爱游戏日”这个名称听上去颇有情怀,但这可能是网易游戏最“行业向”的发布会:现场没有邀请一个玩家,座位区域分为VIP座位席、媒体嘉宾、合作嘉宾、产品嘉宾、网易员工。而发布会的环节,除了开场布偶乐队现场演唱了今年520的主题曲《爱即正义》,也没有再加入其他表演项目——3个半小时左右的活动里,只是一位又一位的制作人,发布着一款又一款的游戏新内容。

  今年520发布会的主题为“热爱真有回响”,网易对其最直接的诠释,就是发布了“奇遇俱乐部”,号称“去年氪过的金,今年返给热爱游戏的你”,网易游戏的玩家投入的时间和钱将被计为奇遇点,可在该平台上兑换各种游戏福利——这种积分兑换好礼的机制并不新奇,网易今年520发布了32款游戏,透露了许多战略计划,而“热爱真有回响”也包含着更多意义。

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  丁磊“发飙”

  如果不是因为2016年度发布会上,网易游戏营销总经理郑德伟的发飙,我一定会认为丁磊真的怒了。在《逆水寒》 手游 发布环节,网易副总裁王怡掏出手机播放了一段语音:丁磊发飙,痛批制作团队花了几个亿经费做了个“假游戏”,甚至放话如果不交代清楚,明天都不用上班了。我承认,这个小小的炒作成功引起了我对《逆水寒》的注意。

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  近年来,网易游戏一方面已形成自有IP和自研产品为主的旗舰IP资产俱乐部,并以构建IP的态度去创作新产品,另一方面在全球搜罗既有用户口碑、又能获得商业成功的产品,回馈给热爱游戏的玩家。而在未来,培育游戏大品牌、拓宽游戏领域边界、移动竞技崛起,将是网易游戏未来的重点布局方向。

  网易的泛娱乐

  在去年的ChinaJoy 上,丁磊说的一句有关泛娱乐的话,被一些媒体用在了新闻稿的标题上:“任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为,都是耍流氓。”可以说,网易的泛娱乐战略也是秉承“精品”、“匠心”理念来实践的。

  “梦幻”、“大话”、“天下”等旗舰产品之所以长盛不衰,除了制作走心,网易的IP化建设功不可没,这些连接亿万玩家的游戏早已超越游戏本身的概念,成为一个承载用户共同情感的平台,网易正在做的就是在这个平台上,拓宽游戏的边界布局泛娱乐全产业链,融入到玩家的虚拟与真实的生活中。

  2015年,网易成立了网易影视公司,2016年《微微一笑很倾城》与《倩女幽魂》的影游联动,也成为行业的新典范。今年520,网易又公布了多项泛娱乐计划:《梦幻西游》PC版将与唐人影视推出梦幻影视剧;《 天下3 (微博) 》及其手游版准备与工夫影业、芒果娱乐共同推出同名电视剧《天下之弈剑听雨》;《新倩女幽魂》宣布将与电影《三生三世十里桃花》深度合作。新晋旗舰IP资产俱乐部成员《镇魔曲》手游也公布了,涵盖小说、影视、动漫等多栖领域的大IP计划。

  以精品IP为核心,基于玩家共同情感需求,多栖领域打造富有生命力厚度与强度的大品牌,是网易泛娱乐战略的核心。正如520期间,郑德伟也提到:“泛娱乐的根本还是好的内容,抓不住好内容,泛娱乐就是没有意义的。”

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主题游乐园——这可能是许多IP泛娱乐战略的终极目标

  移动电竞?我们其实对此仍抱有一些疑问

  520发布会上,网易公布的一系列内容,均指向“移动电竞”:

  《梦幻西游》将打造全新的玩家赛事中心,升级赛事体系,为玩家提供丰富的竞技平台;《大话西游》在公布全新品牌之后和重要资料片之后,表示也将推出竞技赛事;仅上线8个月的《阴阳师》也首度启动竞技赛事,修习模式率先在全服上线,接下来,乱战模式、联赛模式等都将一一登场。

  硬核竞技游戏方面,代理Wargaming研发的多人对战手游《 坦克世界 (微博) 闪击战》国服;网易F工作室与北美旧金山工作室联合出品的RPG射击手游《永恒边境》;与DW公司达成合作,获得授权使用后者研发的“双轮盘”操作专利。网易游戏市场总经理吴鑫鑫也表示,网易已将MOBA列为重点投入的游戏品类,数款产品正在潜心研发。

  所有的信息,都让业界朝着同一个方向想:网易将发力移动电竞。然而,在发布会期间郑德伟的采访上,他却表示:网易目前对移动电竞仍抱有一些疑问,毕竟手游在战术、操作、观赏性方面都无法与PC端游媲美。

  话虽如此,但并不代表网易不会推出具有竞技元素的产品,郑德伟表示,移动游戏玩家仍有争强好胜的需求,而他们也会不断开发具有对抗属性的产品,满足这一需求——但对于移动电竞具体的明确计划,网易也暂时还没有。

  网易32款新产品的3个关键词

  从发布会透视未来,网易最受关注的新产品战略布局可以用三个词来概括,即“精品”、“进击”、“升级”。从新游品类上来看,除却网易擅长的RPG端游和手游之外,我们还可以看到网易在开放游戏、策略游戏、即时战略等方面展开全面布局。

  关键词一:精品

  首先,网易持续在PC端和移动端游布局自己的传统优势项目MMORPG类型,并由品质保证的自研工作室推出,如PC端旗舰级武侠游戏《逆水寒》,古代战争大作《战意》,手游端回合制破局之作《三国如龙传》、九州IP新作《九州海上牧云记》、与台湾大宇资讯合作的“轩辕剑”IP手游、开放式3D战争手游《战国志》、历史推演手游《汉王纷争》、都市传说题材手游《永远的7日之都》等。

  代理方面同样秉承精品战略,合作伙伴均在全球范围拥有众多拥趸,包括风靡全球的《我的世界》PC 版和手机版,全球知名移动游戏厂商Zynga开发的即时策略史诗战争手游《泰坦黎明》(Dawn of Titans)等。

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  关键词二:升级

  因二次元手游《阴阳师》的大成,网易看到了中国玩家对二次元游戏的热爱程度,因此计划在这一领域持续深挖,520发布会便一口气公布了与Square Enix联手打造百万亚瑟王系列新作《叛逆性百万亚瑟王》、代理著名日本游戏公司Cygames《影之诗》卡牌竞技以及备受二次元玩家关注的《魔法禁书目录》。

  关键词三:进击

  尽管嘴上说“对移动电竞仍有一些疑问”,但当下这一产业如此火爆,网易显然不会没有准备:“进击”的网易不仅在MOBA、体育、动作,战争、射击等领域储备优质产品,还对休闲竞技类做了部署,包括初音未来正版授权音乐竞速手游《初音速》以及《暴走小飞机》。相信经过多年布局,当网易认为时机成熟时,这些电竞布局也会“有回响”。

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  独立游戏

  随着游戏行业的“消费”升级、“体验”升级,用户不再仅仅只要求技术层面的革新,更希望获得极致的游戏体验,独立游戏正是为了极致游戏 (微博) 乐趣而生的存在。网易游戏在内部鼓励独立游戏的开发与培育,同时也关注全球优秀的独立游戏,此次发布会,网易宣布代理了知名游戏《主题医院》制作人、游戏史上极具影响力的人物Peter Molyneux的手游新作——《边境之旅》(The Trail)。

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  同时,网易也在自己尝试制作独立游戏,,一款名为《H55第五人格》 生存 冒险解谜手游引起了解谜类游戏爱好者的注意,悬念丛生的互动站和新鲜刺激的玩法激起了大家的兴趣。

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  情怀无用,却可以贯穿始终

  说情怀,多少厂商已经在这条路上越走越远。网易虽然在移动游戏市场网易起步较晚,但依然迅速成为行业首屈一指的研发和发行公司,受到许多同行的尊敬,这都源自一个“俗套”而平凡的信念——热爱。这在普通人听来只是鸡汤,但却是最实在的道理。

  在采访中,我问了郑德伟一个问题:你如何看待你们今年520的主题“热爱必有回响”?他笑说:“其实我们老板丁磊说的,你认真做游戏,就肯定有回报嘛。热爱,对我来说就是认真做游戏。

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  去年520还不太起眼的《阴阳师》,今年已被纳入“旗舰产品IP发布”环节,这可能是“热爱必有回响”最典型的案例。

  “热爱必有回响”,不仅是对玩家说的,更是对整个游戏行业说的。希望在明年520的时候,我们能看到更多的“回响”;更希望因为热爱,这个行业变得越来越好,我们都能收获更多“回响”。

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