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“沉浸式”品牌冠名模式 斗鱼LIVE音乐擂台全新探索

  
  斗鱼LIVE音乐擂台第二期已经结束,被誉为斗鱼“王祖贤”的美女主播770丶守擂成功。在即将到来的第三期中,770丶将第二次以擂主身份接受Aura阿茶、Zz仔仔呐和闪电熊二这三位新人的挑战,同时也为广大乐迷带来新一轮音乐盛宴。
  
  第三期的四位选手中,擂主770丶经过两期征战,已经为大多数观众所熟悉,这位颜值爆表的主播有斗鱼“王祖贤”之称。另外三位选手中,Aura阿茶有着如沐春风般的盈盈笑语,Zz仔仔呐一直为观众带来快乐和动人的歌声,闪电熊二则是一名呆萌型的主播,声音软萌十分具有辨识度。
  
  斗鱼LIVE音乐擂台第三期将于8月15日19:30开播,同时也将迎来重磅嘉宾,其中火箭少女组合《卡路里》的作词人李聪、知名主持人乐嘉的学生毕克辰将担纲主持人,电视剧《猎毒人》的插曲演唱者杨炅翰将以嘉宾身份参与互动。
  
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  斗鱼LIVE音乐擂台是首档由直播平台自制的大型综艺音乐节目,由斗鱼携手国内顶级舞美及制作团队倾情打造,并邀请超火爆音乐综艺节目金牌导演,担当总策划与总导演,采取线下录制,线上同步直播的方式,旨在为具有优质才艺的主播打造一个能展现自我的大舞台以及带来一个更广阔的上升空间,同时为粉丝们带来更丰富好玩的直播内容。此次比赛斗鱼也同酷我音乐展开了合作,节目中所涉及到的全部音乐版权均得到了酷我音乐的授权。
  
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  这场由直播平台自制的音乐综艺节目不仅在观众和节目效果上实现了开门红,也获得了有百年历史的咖啡品牌麦斯威尔和北京现代ENCINO昂希诺的联合冠名,而斗鱼独有的定制礼物模式也让冠名商收获了更大的回报。
  
  例如在节目中,除了节目现场布景方面冠名品牌的露出外,我们也看到冠名品牌和节目内容的深度植入合作。在第二期节目登场并演唱自己的第一首歌曲之前,擂主770丶为冠名品牌昂希诺带来了一段口播,并透露自己的的专属礼物目前已变更为“昂希诺770”,实现了冠名品牌更大程度的曝光和露出。
  
  斗鱼通过这种平台独有的新颖品牌植入模式,不仅实现了冠名品牌的高效曝光,还能够加强冠名品牌在粉丝与主播互动时的存在感,“给主播刷十个火箭”和“给主播刷十台昂希诺770”无疑是后者对冠名品牌的价值更大。
  
  另外,与传统的强行品牌露出方式会引起受众反感不同,这种将品牌直接深度植入到主播专属礼物上的方法也为品牌植入带去了“沉浸感”,使受众自然而然地接受,潜移默化地强化了品牌在粉丝心目中的形象。
  
  据了解,在此前的斗鱼直播节上,斗鱼就收获了长安福特、天使纪元的冠名,同时英特尔、索尼,中国联通、中国电信以及可口可乐、腾讯、滴滴、美团等众多顶级品牌入驻现场,借势实现品牌的跨界融合。在此后的斗鱼自制赛事黄金大奖赛上,分期乐、DXRACER等冠名商和赞助商也慕名而来。
  
  而这些顶级品牌之所以与斗鱼展开合作,自然是看中了斗鱼平台上的巨大流量所产生的价值。如今,斗鱼在活动冠名和赞助上依托平台独有的特色再次寻找到了全新的模式,未来势必将迎来更多品牌的关注。
 

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