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斗鱼举办音乐盛典的背后,为直播行业细分领域布局创造更多可能

  
  随着娱乐产值的不断扩大,“加码泛娱乐”已然成为目前直播行业对外吆喝的口号之一,泛娱乐内容也已成为各家直播平台产业链条中的“标配”。然而纯靠直播行业常规的线上运营却难以支撑起直播平台的梦想,无论从用户构成、专业度和知名度上,传统直播都不具有更多元化营收场景的想象空间,但是刚刚结束的斗鱼音乐盛典,却成为“直播行业如何在‘直播+音乐’等细分领域布局”的一个教科书案例。
  
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  与其说“斗鱼音乐盛典”是一场真正意义上的音乐盛宴,不如说它是一场年轻人向往的潮流音乐盛会。基于活动庞大的用户流量和影响力,活动当天直播间最高热度突破1000w+,观看总人次达到700w+,弹幕数高达388w。此次音乐盛典前的宣传造势就不同于以往传统模式,采用 “换一种方式打开”的创意营销提升活动的关注度,相关话题阅读数突破1.3亿,单从数据来看,斗鱼音乐盛典无疑是非常成功的。
  
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  斗鱼在本次音乐盛典上取得的重大成果,其实也是直播行业在垂直领域精细化运作的必然结果。之前,斗鱼就一直在通过举办音乐节、输出和引入音乐人、举办音乐类综艺节目、加大与音乐平台合作等方式深入在平台音乐领域的层层布局。
  
  去年12月18日,斗鱼就与酷狗音乐达成合作,预计未来三年打造10位主播歌手,并推出百首歌曲,包括阿冷、张大仙在内的知名主播都已率先完成合作;在音乐人输出上斗鱼更是给予了极大力度的推广和扶持,以冯提莫为例,仅2018年就多次登上了《蒙面唱将》、《异口同声》等知名音乐类综艺节目,在推广自身知名度之外,更是提高了大众对于直播行业影响力和专业度的认可。
  
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  除此之外,在热度登顶的《中国好声音》舞台上,也曾出现斗鱼主播的身影。斗鱼主播杨搏倾情演绎的一首《十万毫升泪水》换来了四位导师的一致赞赏,接地气的同时保持综艺的专业水准更是赢得了电视机前所有观众的喜爱,水友纷纷来到主播的直播间给予最真诚的祝福和鼓励。当天的斗鱼百度搜索指数更是一路飙升,具备音乐属性的用户新增更是为斗鱼后续深耕音乐领域垫定了充足的用户基础,为草根音乐人从培养到输出的过程中激活最重要的关键氧分。
  
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  通过斗鱼在音乐领域的种种举措,不难发现斗鱼除了在营销层面的考量外,甚至想把音乐作为产业链条中的重要一环。在之前,斗鱼高级副总裁苏明明就曾表示:斗鱼“直播+音乐”作为跨界造星的新起点,意在打造专业的跨界主播歌手,希望将斗鱼头部拥有音乐属性的主播,向真正歌手靠拢。
  
  作为用户第二大类的消费内容,音乐的用户量大且渗透率高,用户对线上的音乐消费已经形成一定的付费意愿,相比线上付费专辑,通过直播的方式与喜欢的音乐人零距离接触,互动、付费打赏的形式更能获得用户的青睐。除此之外,音乐用户的线下付费意愿更是浑然天成,已然成为当代年轻人丰富业余生活的娱乐方式之一。
  
  现如今,斗鱼直播平台通过举办音乐节来继续培养和承接用户的这一部分喜好和娱乐方式,扩大泛娱乐用户的新增,同时在平台自身音乐人稳定的内容输出环境下,更容易让泛娱乐用户形成沉淀和转化,从而为后续平台的内容运作和音乐人输出不断加码。
  
  透过斗鱼线上+线下在音乐生态领域的率先尝试,可以预想,这将为后续直播行业的商业多元化道路带来更多机遇和挑战,同时也将为整个直播行业在布局细分领域产业的运作上带来更多可能。
 

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