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游戏行业悄然改变:更注重文化与社会价值,关注青少年成长公益渐成主流

  
  作为一种集成了科技与文化的大众娱乐方式,游戏已经被社会所接受,多样化的娱乐体验吸引了不同年龄层的玩家沉浸其中,当然这也引发了一些针对游戏的负面评价。
  
  近两年来,游戏行业早早意识到了这种情况,开始通过各种手段改变游戏行业在世人眼中的传统形象。一方面是拓展游戏中的功能属性,令世人意识到游戏除了是一种商品外,还拥有一定的现实性意义。另一方面从游戏入手,挖掘游戏中的文化属性,强化游戏作为第九艺术的存在。此外,游戏企业也开始广泛参与社会公益与文化建设,承担起自身作为社会一份子的重要责任。
  
  游戏行业正在改变,从商业利益驱动转变为商业利益和文化善意并举。
  
  产品改变:功能游戏与国风游戏的爆发
  
  腾讯在2018年2月推出了功能游戏,这种也被称为严肃游戏的品类在当前的市场上仍是一片空白。但随着头部企业的入局,功能游戏迅速从小众区域内走入了大众视野。
  
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  近一年来,腾讯先后公布了《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》,《尼山萨满》、《坎巴拉太空计划》和《肿瘤医生》等多款功能性游戏作品,其中大多数都登陆了移动游戏商店,《纸境奇缘》则是在腾讯自己的WeGame上发售。
  
  功能游戏在海外已经形成了行业体系,并在教育、培训、管理等领域发挥了重要作用。此前腾讯公布功能游戏业务时,将功能游戏按功能领域划分为传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及、亲子互动五大类型。行业巨头期望通过其扩展游戏对玩家对社会可以产生的正面价值,来推动中国功能游戏品类的发展。
  
  另一巨头网易虽然没有如腾讯那样大张旗鼓开拓功能游戏市场,但也并没有忽视这块市场,而是更侧重于其中的传统文化领域。在第五届网易520产品发布会上,网易所发行的数十款游戏中,有多款游戏是与传统文化做了深入结合。
  
  《绘真·妙笔千山》与故宫博物院合作,还原了大量古画的绘画技法。《天下》携手苏州博物馆等相关单位共同推进传统文化和手工艺的传承,《率土之滨》利用中国国家图书馆的三国古籍制定地图、《轩辕剑龙舞云山》则依靠自身的作品的文化特性弘扬传统文化。
  
  将游戏与传统文化相结合是游戏行业的潮流,结出的果实不只有功能游戏,国风游戏也是近两年来结出的硕果。
  
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  国风游戏以中国优秀传统文化为基础,同时与现代审美取向和价值观结合的产物,是一种对传统文化再创作的现代风格,国风在游戏领域已经拥有数十年的发展历程,几乎可以与中国游戏历史重叠。
  
  其中的代表作《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》两大原创国产游戏系列,近两年来也是作品频出。传统PC端单机有《仙剑奇侠传7》和《轩辕剑7》,在移动端则有《仙剑九野》与《轩辕剑龙舞云山》,《轩辕剑龙舞云山》在App Store台服上线后,很快登顶免费榜榜首位置,而《仙剑九野》在传承仙剑核心价值观的同时,进一步用美术的突破和玩法的创新,真正做到重塑品牌,传播国风的核心价值观,为不同层次用户群体带来新的传播和新的体验。
  
  国风游戏的最大价值在于,以体系化的产品矩阵形成聚合集群效应,集中弘扬中国传统的优秀文化精髓,增强中华文化软实力。
  
  以《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》为例,其中不止有仙侠文化和动人剧情,更有道家、墨家、儒家等诸子百家的思想精髓,这些思想的交汇碰撞,才衍生出了灿烂的华夏文明体系。
  
  功能游戏、传统文化、国风游戏……在主营业务上,游戏企业正在逐步改变着游戏的面貌。
  
  爱心公益:游戏联动与青少年培养成
  
  国风游戏与功能游戏皆是游戏行业内产品层面的改变。在游戏之外,游戏企业正在以自己的行动改变着外界的认知。
  
  近些年来,诸多游戏企业开始以更加积极的态度参与社会公益,其范围覆盖到了爱心助学、环境保护、特殊群体关爱等,通过广泛的社会活动,来重塑游戏行业的新企业形象。
  
  网易通过独立手游《青璃》加入了大自然保护协会正在实施的内蒙古生态修复和保护项目,利用游戏独特的传播优势,吸引玩家关注内蒙古地区的环境问题。
  
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  网易公益在《青璃》发布的契机下,与网易游戏共同发起“大自然守护者计划”,加大各个产品对环保公益方向的关注,《青璃》作为这个计划的首个践行者,旨在通过游戏与自然环境保护形成互动,让更多人参与绿色生态与自然环境。此外,网易还在推动之前的网课直播公益项目。玩家可以边玩游戏边做公益。
  
  以公益文化作为企业文化之一的中手游,一直持续为社会公益做出自己的贡献。
  
  中手游拥有一支由员工自愿参与组成、囊括了深圳、北京等地员工近百人的“中手游筑梦志愿者”团队,并形成了以关爱活动和“中手游筑梦图书馆”为主的系列公益活动,“中手游筑梦图书馆”更是计划用三年时间在全国各地建设至少十所图书馆。
  
  位于深圳与北京两地的中手游志愿者们,先后前往深圳市龙岗区天天特殊儿童康复中心和北京市朝阳区晨光脑瘫儿童康复中心,展开关爱特殊儿童群体的暖心公益活动。而“中手游筑梦图书馆”计划已经在广东省云浮市郁南县承平小学、河北省石家庄市正定县上曲阳小学、吉林省梅河口市中和学校和广东省阳春市春湾镇前进小学自由分校四所学校设立了图书馆,为孩子们更新了学校的阅读资源。
  
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  针对少数民族地区留守儿童,游族公益基金会志愿者团队携手上海“嘉公益”及环保公益组织N.O.C。进入甘南地区的孤儿学校,为孩子们送上文具及生活用品,同时结对设立了“游族公益云课堂”。
  
  相比于传统行业企业,游戏企业在社会公益方面有着自己的特色,一是更容易通过线上线下的联动达到商业品牌与公益目的的双丰收,二是在具体公益活动的实施上更具有游戏化思维,这更能提升公益受助对象的接受度。
  
  从公益方向上看,当前游戏企业的公益多集中于青少年养成方面。众多游戏企业将“聚焦青少年的健康、学习和成长,积极投身公益事业,以高度的使命感和责任感为社会创造价值”理念作为公益文化的重要组成部分,在行动上也也积极践行这种公益文化。
  
  不论是线上还是线下,游戏和游戏企业都在悄然改变,这种改变并非一朝一夕,也不是仅凭一两家企业所能做到的,这需要全行业的共同努力,拭目以待。
 

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