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七麦数据线上公开课:解读iOS13新生态及开发者应对策略

  
  近日,备受瞩目的苹果2019年新品发布会落下帷幕,新硬件、新系统、新规则的发布,为移动互联领域带来了新一轮浪潮。为帮助开发者们掌握市场变化趋势,七麦数据特开设线上公开课,从iOS新生态和硬件新机遇两大维度,为开发者们深度解析发布会重点,制定最全应对策略,助力移动产品实现突破增长。
  
  一、iOS13 新生态:审核指南、性能提升与功能、App Store变化解读
  
  儿童类别、苹果账号登陆审核准则更新
  
  准则1.3儿童类别规则的更新,在考虑开发者权益的同时限定了儿童类App的展示,更多的考虑到了开发者的利益。在遵守条款及当地的法律的情况下,儿童类App于特定条件下可以出现第三方广告和第三方分析。新提交的儿童App必须马上遵循更新后的指南,而已经上架的儿童App则需要在2020年3月3日前做到完全合规。
  
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  准则4.8苹果账号登陆(Sign in with Apple)则规定使用第三方账号登陆的产品需要同时允许使用苹果账号登陆。如果必须使用自家产品账号登陆,需要说明原因。iOS13系统下,这算是非常大的一个创新,用户通过现有的Apple ID可以快速登陆各种App和网站,不需要填写各类表单或者创建新密码,只需要点击“通过Apple登陆”,然后使用face ID或者指纹ID进行登陆即可。这也表明 App必须要提供“苹果登陆”选项给用户选择,新提交到App Store的应用必须遵循上述原则,而已经上架的应用则必须在2020年4月之前按规则完成更新。
  
  搜索页面展现形式一变再变,美国区Arcade替代更新页面
  
  从9月4日上午开始,中国区iOS13测试版下,App Store【搜索】tab就一直在更新,截至到目前,一共有四种展示形式,而且是随机出现:
  
  a. 探索App+探索游戏
  
  b. 探索App+为你推荐
  
  c. 仅展示为你推荐
  
  d. 与iOS12一致的热搜
  
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  但在美国区,页面则稳定展示“探索App+探索游戏”样式。虽然目前还不确定苹果展示的机制,但是更新搜索页面的推荐位已经十分明显。iOS13上线前,苹果势必还会继续调整。
  
  苹果公布Arcade今年9月19日将上线150多个国家。作为苹果今年发布会服务项目的重头戏,Arcade出现在发布会的开场环节,也足以说明苹果的重视程度。Arcade目前已经出现在美国区App Store tab页,并替代了更新tab。针对很多中国开发者十分关心的Arcade会不会入华问题,根据七麦目前搜集到的信息来看,可能性非常小。但是对于游戏出海的开发者来讲,也不失为一个新的机会,可以重点关注出海地区Arcade的内容,整理相关游戏产品的类型,进而根据热门游戏评估当地的用户喜好,制定相应的投放策略。
  
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  App启动速率提升,Arkit3功能优化,暗黑模式全新上线
  
  苹果官网宣布,在iOS13下,App的启动速度最高可达之前的两倍,下载和更新所需的空间也更少。App下载大小减少50%、更新大小减少60%。苹果官方要求产品在明年4月需全面适配iOS13,但根据七麦数据几年来监测到的系统更新数据,一般情况下,iOS新系统正式版发布后2个月内,就会有一半以上的设备完成更新,建议开发者尽快完成适配,以便让用户得到更好的使用体验。
  
  同样影响着App推广运营的Arkit3虽然没有特别创新的新功能,但是对这一已有功能的优化同样证明了这是苹果十分重视的技术。游戏、设计、教育类App在可操作范围内添加AR 功能,一方面可增强用户的沉浸感,提升产品互动性及用户体验,另一方面,积极使用新技术也可加大被苹果推荐的可能性。
  
  而针对新推出的暗黑模式,除了需要积极适配暗黑模式外,七麦十分建议大家至少提供一张暗黑模式下的应用截图进行展示。并且开发者需要考虑自家产品是否需要根据暗黑模式调整产品色调,以保证使用一致。
  
  二、苹果硬件新机遇:三摄配置,Apple Watch发力,iPadOS全新上线
  
  三摄配置——广角摄像头、长焦摄像头、超广角摄像头
  
  本次iPhone11 Pro、iPhone11 Pro Max都有三摄配置,非常值得视频类App开发者关注,比如短视频、拍照修图类的产品,一方面积极适配苹果的新功能可以增加被推荐的几率。另外可以增加产品的趣味性与互动性,吸引用户,从而提升产品的活跃度。
  
  Apple Watch发力带来增长新机会
  
  苹果今年明显在对Apple Watch持续发力。此次发布会从Apple Watch的性能上,突出了不方便时可以进行多角度查看、内置指南针及跌倒侦测、紧急电话等安全层面的功能亮点。市场上一些研究机构和媒体表示,苹果在智能手表领域已经达到了主导地位,在2018年占据了所有智能手表总销量的一半以上,是位居第二、第三的三星和Fitbit总和的两倍以上。苹果在智能手表领域的崛起,提醒大家应该更关注Apple Watch带来的新增长机会。
  
  七麦建议开发者尽可能考虑App与Apple Watch 相结合,尽快开发适配Apple Watch的App,从而拓展产品使用场景。对于移动支付、交通刷卡这些用户十分期待的功能,开发者也要提前布局准备,以便及时跟进、满足用户需求,抢占市场先机。同时可借助Siri的直接交流优势,促进应用活跃。
  
  iPadOS全新上线
  
  iPadOS的全新推出,加之与新款iPad的配搭,使这款硬件有机会成为获取用户的红利渠道。多任务处理、多文档处理、拖放体验、PencilKit的推出,都使iPad有了更快更便捷的体验,可以称之为iPad系统最有诚意的一次更新,尽可能实现着用户对iPad的功能需求。
  
  总的来说,开发者不应盲目乐观,但也需要保持危机意识,建立苹果生态产品闭环,探寻新的可能性。
  
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  七麦数据将持续关注苹果最新动态,基于移动数据的绝对优势及对用户需求的感知洞察,输出更多数据报告、深度解读和高价值干货内容,助力移动开发者捕捉行业东风,顺势而为,破局增长。
 

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