明星代言游戏渐成惯例 真人游戏广告趣谈

   一

  我们都知道,几乎所有的一线大牌明星演员都曾代言过网络游戏。自2001年9月网龙公司邀请影星周迅担任《金庸群侠传Online》的代言人起,明星代言游戏就渐渐成为了网络游戏行业的一种营销和宣传惯例。

周星驰为《大话西游Ⅱ》所拍摄的这幅广告还是深深印在很多人脑海中

  网络游戏的核心竞争力就是人气,你看上市网游的财报里,什么ARPU(活跃付费用户平均贡献收入)ACU(平均同时在线人数)这其实都可以看作是一种人气指数。而影视歌坛的明星,在人气和知名度方面都拥有很强的基础。选择明星代言游戏,成为了中国网络游戏发展史上的一种风潮和印记。当我们多少年之后回忆起自己年少时对于网络游戏的印象,那么,周星弛双手交叉于胸前怀抱宝剑的身姿、刘亦菲身披蓝甲拉弓搭箭的模样、“周董”版的雷人吕布形象甚至李宇春手握可口可乐与《魔兽世界》里的兽人拥抱的情形……一定也会立刻浮现在我们的眼前吧。

  几乎只要是你能想到的明星,都曾参加过游戏的代言。无论是周杰伦、蔡依琳、杨丞琳、林志玲、周迅、甄子丹、王宝强还是萧蔷、任贤齐、孙俪、大小S、范冰冰、林志颖、胡军、李宇春、周笔畅、陈楚生,甚至连歌手孙楠、韩红、主持人沈星、黄健翔都曾担任过游戏代言人。当然,最后还少不了的一个是这个时代不能缺席的人物——芙蓉姐姐。

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