51.com下半年将推三款自研页游

  SNS网站的热潮在今年似乎仍然继续在减退,目前依然聚集了大量人气的人人和校内等着名社交网站在SNS游戏退热后,都纷纷谋求拓展游戏以外新的盈利模式。然而总有些人会乐于天马行空的反其道而行之,这其中之一就是着名社区51.com。

  自从去年年中开始,这家谋求推出独立游戏平台的公司,目前已经渐渐的向游戏社区的方向转型。除了依靠51.com的社区游戏平台进行SNS页游联运之外,这个公司还组建了一支开发团队,预计将在下半年推出三款自主研发的专属页游。意欲用游戏产品来留住那些还没被人人和校内所挖掘的用户。

  当记者问及如何应对人人校内等强势社交平台的进逼时,51似乎显得不慌不忙,“其实我们现在已经不再视人人和校内作竞争对手了,因为对象已经有所不同,他们在年轻用户中市场很广泛,但是这部分用户通常亦对页游较为挑剔一点,所以我们认为把焦点集中在25-35岁这段年龄层上面的用户更加合适。” 51事业部总经理王进强在接受多玩记者访问时表示到“他们拥有更多碎片时间,而且由于已经有了稳定的工作,更加乐意在游戏中进行付费社交。”。

51.com事业部总经理王进强
51.com事业部总经理王进强

  把二,三线城市的页游及社区用户引导进来,让他们在游戏中获得社交正是现在这家SNS公司的目标。目前除了在对用户提供基本的社区服务之外,他们正以社区为中心,利用之前沉淀下来的用户和零散的新用户开发出真人配对等具有游戏性质的社交功能,让原有的社交型用户转化成游戏用户。

  “同时,我们也在研究游戏社区应该具备的特性,我们希望我们社区旗下每个页游都能有交叉营销,让用户在不同的页游中交互共通的资源,但是这个太难做到了。”王进强说到。“因为我们只是一个联运的平台,很多产品的版权和修改权,和数据都是在研发方手上,也没法做一些交叉性的互动营销来吸引玩家同时试玩不同类型的产品。”

  为了尝试能让这些这些只停留在单一游戏上用户增加活跃度和尝试不同的游戏,51.com决定自主研发页游《星座变》《天空之舞》和《天下第一》等三款类型各异的产品,并且试图透过用产品的交叉互动来留住用户。“未来,我们自主研发的三款页游中都回产生一些通用的道具和货币,让用户在我们这个游戏社交平台的不同游戏中兑换相应的东西来留住用户,从而降低流失的可能性。”王进强介绍到:“51的平台转化率最高有20%,还算是不错的数字,我们希望透过对这三款不同风格的页游的打通,提供给用户一个真正的在游戏中建立社区的感觉,而不仅仅是透过社区玩游戏。透过不同的用户体验,来提高社区用户的粘度。”

  一位业内人士认为,尽管51的思路有点像接手《奇迹MU》之前的九城社区,但是51.com却有着天时地利的优势。“因为现在的社交网络已经发展起来,不同于以前九城社区时代那样仅限于一小块圈子,目前的社交网络已经很广泛。加上51.com瞄准的内地城市用户群体大多数都没有体验过这种转变,如果51自己的产品能做得成功并借此说服其他的联运产品进行打通的话,那么将会有希望开拓出类似DeNA那样新的市场空间。”

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