Zynga付费率不到3% 有能力付费用户翻番

  Zynga公司计划通过下周的首次公开募股募集到9亿美元以上的资金,这将是自谷歌公司2004年通过首次公开募股募集17亿美元以来美国规模最大的互联网公司IPO。另外,据悉Facebook公司当前也在考虑通过首次公开招股募集100亿美元资金,本轮融资对Facebook公司的估值将在1000亿美元以上。

  尽管官马克?平库斯在募股路演会议表示该公司能够使付费用户数量翻一番,但他和Zynga公司的其他高管对如何留住用户以及用户流失率等问题没有回答,而是将重点放在日益增长的每月活跃用户数量上。

  Zynga公司的营收主要来自每月2.27亿以上的活跃用户。用户可以免费玩Zynga公司的游戏,但通常会购买能量、拖拉机等虚拟道具获得更好的游戏体验。仅仅在截至到今年9月30日为止的12个月中,Zynga公司的付费用户就达到了大约770万。据马克?平库斯表示:“我们可以使付费用户数量翻一番”,但他没有披露实现这一目标的具体时间。据他表示,目前付费用户在用户总数中的比例还不到3%。

  当前,Zynga今年第三季度营收达到3.068亿美元,比去年第三季度增加了80%,这意味着如果Zynga哪怕只提高1%的付费率,营收就将增长30%以上

  据Zynga公司的首席财务官大卫?韦纳表示,该公司已经增加了资本支出,但其目标是使调整后的EBITDA(剔除利息、税项、折旧及摊销前的利润)率达到“40%左右”。然而,游戏公司Take-Two的首席执行官斯特劳斯?泽尼克最近对Zynga公司的商业模式表示质疑,他表示,Zynga公司的用户流失率很高。当Zynga公司的首席运营官约翰?查伯特被问及对斯特劳斯?泽尼克的这一看法的评价时表示,该公司能够迅速发布新的游戏,吸引到更多的用户。

  据Zynga公司首席财务官大卫?韦纳表示,即便就是日平均用户数量有所下降,Zynga公司的预售营收也将会继续维持一个相同的水平。

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