网络广告增长放缓

    据国外媒体报道,投资银行Jefferies & Co周五发表报告称,2008年全球网络广告市场将会放缓,因为欧洲和美国的广告业者正在对网络广告采取更加谨慎的态度,他们已开始削减视频广告和赞助的数量,并将其转移到搜索广告。Jefferies & Co据此将全年广告市场总量的预期从520亿美元下调至500亿美元。

  Jefferies估计,2008年网络广告市场将会增长20%至500亿美元,2009年则会增长16%至580亿美元。而之前该公司对2008和2009年的预期分别是520亿美元和610亿美元。

  Jefferies认为,搜索广告是真正“能抵抗衰退的”,它预计2008年和2009年搜索广告分别能增长26%和23%,而网络视频广告的增速将只有14%和7%。

  Jefferies表示,目前英国、德国、意大利、法国和西班牙的新广告需求已下降了30%,而且“销售时间正在变长,成本也在升高”。而来自美国在线(AOL)、Bankrate和ValueClick的数据更让Jerreries相信,这种情况在第三季度也不会改善。

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