炒作还是真福利?冷眼旁观免费档

    网游业界的大腕们总是能语出惊人,在鼓吹了一段产品为王的概念后,在如今这个网游产品已多如牛毛的时期,又开始唱起了市场为王的高调。据某某业内知名人士说,如今的网游市场已进入了泛大众营销时代。何为泛大众营销,这个概念估计就算是业内人士没几个人能弄明白。但有一点在业内确是早已达成了共识,那就是网游市场营销推广的宗旨——忽悠,忽悠,再忽悠!

  就拿这个网游收费模式的“创新”来说,今年在续完美时空的所谓“绝对真免费”;金山的先消费付钱的“信誉卡式收费”等创举之后。近期,上海摩力游又跳了出来,推出了一个叫“免费档”的东西,通俗点讲就是“自助餐”式收费。并且也号称要掀起一场网游收费模式的革命。

  按摩力游的说法, “免费档”的规则是这样的:只要注册了摩力游帐号的玩家,都可以仅花上10元钱就能绑定“摩力免费档”。哇!绑定个帐号也要花10元,这岂不是再抢钱?先别急,让玩家动心的东西在后面。这“免费档”已经在10月28日就开始了试运行,只要你绑定了“免费档”,就可以在摩力游推出的《惊天动地》、《新海盗王》、《宝贝坦克》三款游戏的商城中肆意无意的Shopping。因为有“摩力免费档”,商城里所有的东西都可以白拿,一切都是免费的。更劲爆的消息是,这摩力免费档一旦绑定,以后还永远都不用续费了。这不是包月,这不是包年,而是终身!

  怎么样,听起来是不是很不可思议,很震撼?在这个网游暴利的时代,居然还有这样的好事?很多业内人士看到这则消息时的反应都是——又一个概念炒作!不少人很自然的会联想到今年5月份爆出的《热舞派对》彻底免费运营的事件。而《热舞派对》的彻底免费就是一次炒作, 不仅炒作这款本来在市场上可能会无所作为的作品,同时又将矛头对准了最强劲的对手《劲舞团》。赚了名气赢了市场,现在这款游戏也依然很活跃,至于是赚钱还是亏钱,外人就不得而知了。摩力游此举难道也是要借大肆的炒作再上演一次同样的戏法?

  如果说“摩力游免费档”只是纯粹的市场炒作行为,那时下确实收到了一定的眼球效应。如完美时空推出的彻底免费一样,不是公司产品线上的核心产品,但是对运营商的知名度和品牌效应是相当有益。摩力免费档的出现,实际上是给网游的消费加注了一个即是门槛、又是上限的数字,这个数字意味着什么?意味着玩家要玩摩力游的网游,这10元钱算是一个门槛,但这个门槛低到也许还不如你的一顿早餐钱!“免费档”确实是一个收费的新概念,而低廉的价格也足以让早就习惯了为网游掏出不菲开销的玩家瞠目结舌。

  说到福利,摩力游借着“免费档”向玩家传达这样一些信号:你是不是在网游道具商城中购物时总觉得手中拮据呢?那来绑定摩力免费档吧,相信任何阶层的玩家都消费得起;你不再想在游戏里和人斗富?那来绑定摩力免费档吧,这里人人都是花10元,想多花钱都没门。摩力游的做法是变相将免费网游又回归到了收费体制,但这收费的低廉程度又堪称前无古人。且不论摩力游这般薄利多销能撑多久,或者以后摩力游会不会出尔反尔,再在这10元的基础上再额外加码呢?至少现在看起来玩家确实是仅需10元钱就尽情的在网游里消费,算是相当的实惠。

  抛开是否是炒作不谈,明眼人不难看出,“摩力免费档”存在着争议性,那就是推出的游戏产品不够新。《惊天动地》和《新海盗王》都在九月推出了更新版本,并且免费档旗下三款游戏拥有稳定的平台以及一批忠实玩家,免费档的推出也是出于提高玩家对摩力游游戏性价比的评价。看来,低廉的费用带给玩家的吸引力只是一方面,而游戏的品质以及更新方面的服务才是一款游戏的生命力。虽然近期摩力游也通过一些渠道暗示将有更多重量级的游戏产品陆续加入“免费档”的平台。但什么时候加入?加入的产品是不是玩家期待的热门网游呢?

  仅仅是一次拉升业绩的概念营销,还是摩力游真正要借着“免费档”这一新型的收费方式聚拢人气,欢迎新玩家,实现品牌以及整体服务的提升?作为旁观者,咱们就骑驴看唱本,走着瞧呗!

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