资深玩家:我眼中的中国网游周边市场

  如今中国哪个行业赚钱最多最快?相信每个人都有自己的答案。在这些答案中,也肯定会出现网游这两个字眼。据IDG与新闻出版署联合公布的中国网游产业报告显示,2008年中国网络游戏产业实际收入为183亿元人民币,同比增长76.6%,用户总数为4936万增长22.9%。这样的市场规模,这样的增长速度,在互联网行业里甚至整个中国经济圈,网游都堪称一个不小的奇迹。

  如今,中国的网游经济还在以几乎每天一款新产品的速度在飞速膨胀。但在笔者看来,这些制作迅速甚至犹如快餐版的游戏产品,精品寥寥。尤其做为游戏文化重要承载的游戏周边产业,仍处于发展低谷,与国外相比差距也在拉大,令人扼腕。中国玩家何时才能拥有可比肩日本、欧美的国产原创游戏周边呢?

  沉睡的中国游戏周边

  不得不说,中国游戏周边市场已沉睡了多年,至今似乎仍没有一丝苏醒的迹象。甚至一段时间内游戏周边产业甚至成为了各企业的战略禁区, “鸡肋”色彩十分浓重。盛大作为第一个吃螃蟹的企业,曾满怀希望地意图翻版欧美动漫、游戏的成功,开辟一条新产业链。伴随盛大新华的成立,中国游戏周边迎来了其第一个春天。可惜这个春天是短暂的,盛大新华的出师未捷身先死,让其他实力不如盛大的企业更是噤若寒蝉,更轻易不敢涉足游戏周边产业。游戏周边产品仅仅被当作推广游戏做活动时的“制作物”而存在,充其量也就有是当个活动赠品、奖品、礼品,脱离不开其“附属品”的本质。与国外高度成熟和发达的游戏周边市场相比,中国游戏周边市场可以说仍处于“石器时代”。

  不过进入2009年,中国游戏周边产业似乎有所萌动。尤其是近段时间完美时空推出《诛仙》扭蛋,并进行了猛烈的宣传,这引起了业内的关注和竞争对手的猜度。如此频密的宣传,似乎表明了完美时空对于打开游戏周边市场困局的志在必得。此次完美时空如此大力的宣传,似乎又唤醒了人们关于中国游戏周边市场尘封多年的记忆。中国的周边游戏产业,会迎来第二春吗?或者仅仅是南柯一梦?

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