网络游戏 娱乐外衣包裹下的渠道媒体

  ●网络游戏,从单一娱乐到多重属性

  2008年之前,没有人会想过轻松、娱乐的网络游戏与严肃、庄重的总统选举之间有什么关联,两者好似楚河汉界,互不“往来”。但是,2008年的美国总统大选让我们看到了网络游戏与总统选 举的零距离接触,奥巴马让网络游戏成为了自己的竞选工具。

(图片说明:在赛车游戏中,奥巴马的竞选广告出现在路边广告牌上。)

  2008年10月6日到11月3日期间,奥巴马阵营在美国最受欢迎的9个电子游戏内购买植入广告,其竞选广告出现在“狂飙乐园”、“疯狂橄榄球09”、“云斯顿赛车2009”、“NHL冰球09”和“极限滑板”等电子游戏中,主要针对传统广告模式很难触及的18岁至34岁的年轻男性。

  无独有偶。世界最大的人道主义救援机构联合国世界粮食计划署也曾巧妙利用网络游戏推行人道主义教育。他们曾研制出全球首款人道主义教育网络游戏——《粮食力量》在游戏中,你扮演的是一个真正的联合国粮食计划署成员,你的任务就是为处在内战动乱、粮食缺乏的谢尔兰岛运送解决饥饿问题的粮食,并且帮助当地人民重建自给自足的发展型社会。通过游戏,你将会了解到关于饥饿和世界粮食计划署为解决饥饿问题作出的努力,了解到通过怎样的行动我们才能摆脱饥饿造成的困扰,并且建立起一个生产、发展、疾控和教育同步发展的社会。

  网络游戏原本是游戏玩家的天堂,但如今却被政治家、企业家和商家多方利用,除了上述两则案例,商家利用网络游戏风头正劲。《街头篮球》中有“中国电信”的游戏场景广告,《疯狂赛车》中有“麦当劳”的路牌广告,《劲乐团》中有“PHILIPS”的Flash登录窗口广告,《万王之王2》中有“OPPO”的视频游戏前/后广告。今天的网络游戏,已不再是一个简单的娱乐工具,而是具有了多重价值属性,包括娱乐属性、传播属性、广告属性、社区属性等等。根据艾瑞的网络游戏市场调查报告,网络游戏玩家玩游戏的主要目的是交朋友,其比率为59.6%,其次是锻炼智力和纯粹娱乐,其比率分别为9.7%和7.5%。期望通过网络游戏去交朋友的用户比例远远高于纯粹玩游戏的比例,网络游戏的社区属性日趋明显。

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